6월 (화요일) 10, 2025
마카오는 6년 8월 2025일부터 XNUMX일까지 방콕 중심부에서 대담하고 문화적으로 풍부한 관광 홍보 캠페인을 시작했습니다. 마카오 정부 관광청(MGTO)은 많은 기대를 모았던 "Experience Macao" 메가 로드쇼를 개최했습니다. 태국에서 가장 유명한 상업 시설 중 하나인 고급 쇼핑 단지 시암 파라곤에서 개최된 이 행사는 몰입형 콘텐츠, 특별 여행 인센티브, 그리고 역동적인 문화 행사를 통해 동남아시아 전역에서 마카오의 매력을 더욱 강화하고 태국 여행객들의 관심을 불러일으키기 위해 기획되었습니다.
3일간 진행된 이 행사는 마카오 지역 홍보 활동의 중요한 이정표가 되었으며, 기존의 관광 마케팅을 넘어 생동감 넘치고 다감각적인 경험을 제공했습니다. "마카오 원더(Macao Wonder)"라는 캠페인 주제와 함께 진행된 이번 로드쇼는 마카오가 혁신적인 "관광+(tourism+)" 전략에 따라 카지노를 넘어 다면적이고 가족 친화적이며 문화적으로 매력적인 관광지로 이미지를 확장해 나가는 모습을 보여주었습니다.
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마카오의 문화와 라이프스타일 매력을 선보이는 몰입형 관광 이벤트
175,423명의 대규모 인파를 모은 방콕 로드쇼는 MGTO의 동남아시아 마케팅 활동에 큰 성공을 거두었습니다. 이 행사는 시암 파라곤의 전시 공간을 마카오의 활기 넘치는 명소들을 한데 모아 인터랙티브 전시, 문화 공연, 미식 체험, 여행 예약 카운터 등으로 가득 채웠습니다.
방문객들은 마카오 특유의 포르투갈과 중국 문화가 어우러진 다채로운 전시관과 매력적인 공간을 탐험했습니다. 역사 유적 투어부터 현대적인 웰니스 휴양, 현대 미술까지 다양한 체험을 통해 마카오가 대조와 창의성이 넘치는 세계적인 도시라는 명성을 더욱 확고히 했습니다.
강력한 지역 파트너십으로 기록적인 여행 매출 달성
이 행사의 핵심 요소 중 하나는 관심을 행동으로 전환하는 능력이었습니다. MGTO는 태국 여행사, 주요 항공사, 마카오의 종합 리조트 운영업체와 협력하여 맞춤형 여행 패키지를 개발했습니다. 이러한 협력을 통해 항공료, 호텔 숙박, 그리고 엄선된 체험 상품으로 구성된 1,000개 이상의 패키지 여행 상품이 행사 현장에서 직접 판매되었습니다.
이 패키지의 거래액은 6.4만 태국 바트(약 1.6만 MOP)를 돌파했는데, 이는 높은 소비자 신뢰도와 매력적인 레저 여행지로서 마카오에 대한 수요 증가를 반영합니다. MGTO는 프로모션 캠페인을 POS 플랫폼으로 전환함으로써 브랜딩을 실질적인 경제적 효과로 효과적으로 전환했습니다.
라이브 엔터테인먼트와 바이럴 모먼트는 대중 참여를 강화합니다
로드쇼의 핵심 하이라이트는 현장과 온라인 모두에서 관객들의 참여를 유도하도록 설계된 활기찬 엔터테인먼트 프로그램이었습니다. 전통 마카오 춤과 음악부터 태국 출신 아티스트들이 출연하는 팝 엔터테인먼트까지 다양한 무대 공연이 펼쳐져 다양한 연령대의 관객들을 사로잡으며 축제 분위기를 한층 더 고조시켰습니다.
마카오를 대표하는 막막(MAK MAK)과 태국을 대표하는 와비 야마(Warbie Yama)라는 두 명의 인기 마스코트가 등장하여 가족적인 매력을 더욱 증폭시켰습니다. 두 마스코트는 아이들과 가족들과 소통하며 즐거운 사진 촬영 기회를 제공했습니다. 이러한 마스코트들의 활약과 라이브 스트리밍, 그리고 인플루언서들의 방문은 태국 소셜 미디어 플랫폼에서 큰 화제를 불러일으켰고, 행사 기간 동안 마카오의 디지털 영향력을 크게 확대했습니다.
디지털 통합으로 여행 계획 및 즉시 할인 혜택 제공
소비자의 여행 결정에서 디지털 채널의 역할이 점차 커지고 있음을 인지한 MGTO는 행사 전반에 걸쳐 기술을 통합했습니다. 태국 참석자들은 제휴 전자 결제 플랫폼을 통해 할인 및 혜택을 즉시 이용할 수 있었습니다. 이처럼 원활한 사용자 경험은 직접 경험하는 즐거움과 디지털 편의성을 결합하여 방문객들이 현장에서 예약을 더욱 쉽게 완료할 수 있도록 했습니다.
MGTO는 시암 파라곤을 넘어 공격적인 옥외 디지털 캠페인을 시작했습니다. 방콕 시내와 BTS 스카이트레인역에 설치된 128개 이상의 LED 스크린과 빌보드는 생동감 넘치는 로드쇼 영상을 송출하여 약 19.8만 건의 노출을 기록했습니다. 이러한 폭넓은 가시성을 통해 마카오 브랜드는 행사 참석자뿐 아니라 수천 명의 통근자와 쇼핑객의 관심을 사로잡으며 깊은 공감을 얻었습니다.
Tourism+ 전략으로 마카오를 다양한 목적지로 재편
로드쇼 메시지의 핵심은 MGTO의 "투어리즘+" 전략이었습니다. 이는 마카오 관광의 내러티브 확장을 목표로 한 과감한 리브랜딩 전략입니다. 이 새로운 접근 방식은 관광을 외식, 문화, 스포츠, 기술, 웰빙, 환경 지속가능성 등 다른 라이프스타일 및 크리에이티브 분야와 통합합니다.
마카오는 게임 외 다양한 관광 명소를 선보이며, 나홀로 여행객, 디지털 노마드, 가족 여행객, 문화 탐험가 등 더 폭넓은 고객층을 공략하고 있습니다. 미식 요리와 유네스코 세계문화유산부터 친환경 어드벤처와 트렌디한 쇼핑까지, 마카오는 완벽한 차세대 여행지로 거듭나고 있습니다.
지역 관광을 재점화하기 위한 대규모 캠페인의 일부
방콕 로드쇼는 팬데믹 이후 시대에 관광을 활성화하고 마카오의 위상을 재정립하기 위한 MGTO의 광범위한 국제 캠페인의 일환입니다. 올해 초 서울과 도쿄에서도 유사한 계획이 발표되었으며, 향후 쿠알라룸푸르, 자카르타, 싱가포르, 호찌민시에서도 로드쇼를 개최할 계획입니다.
각 행사는 현지 시장의 선호도에 맞춰 세심하게 구성되며, 문화적 연관성과 참여도 향상을 보장합니다. MGTO는 글로벌 여행 박람회 및 업계 행사에서 탄탄한 입지를 유지하며 파트너십을 구축하고 마카오를 회복력 있고 발전하는 여행 허브로 홍보하고 있습니다.
목적지 마케팅 혁신의 벤치마크
방콕 로드쇼의 압도적인 참여율과 현장 예약은 MGTO의 하이브리드 마케팅 모델의 효과를 여실히 보여줍니다. 마카오는 문화 공연, 인터랙티브 기술, 실시간 판매, 그리고 지역 사회 참여를 결합함으로써 가시성과 수익을 동시에 창출하는 관광 진흥 청사진을 구축했습니다.
점점 더 경쟁이 치열해지고 경험 중심적인 글로벌 관광 시장에서 마카오의 "관광+" 비전은 포용성, 혁신, 그리고 경제 전략으로 두드러집니다. 방콕 행사의 성공은 목적 의식과 창의성을 바탕으로 목적지 마케팅을 전개할 때, 개최 도시의 정체성과 경제를 강화하는 동시에 새로운 여행 경험을 창출할 수 있음을 보여줍니다.
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